年轻人为何爱上“中式梦核”？

中新网南昌3月19日电 题：怀旧拼图“碰撞”记忆滤镜，年轻人为何爱上“中式梦核”？

作者 朱莹

社交平台上，传统家具、高噪点场景、老式小区的楼道……搭配上千禧年代的音乐，“中式梦核”引发强烈共鸣。不少网友翻出老照片，加入“集体怀旧”浪潮中，怀旧拼图“碰撞”记忆滤镜，合力拼出一份时代记忆。

中式梦核，指代一种新兴的视觉艺术风格，其特质常以怀旧、梦幻的手法呈现，运用图像、视频等媒介，营造出一种富有情感共鸣和超现实主义意味的审美体验。

图为位于江西省南昌市东湖区的真真照相馆内，顾客甘叶展示的老照片，她计划拍摄一组复古照片。吴思瑜 摄

记者采访发现，这届年轻人爱上怀旧风，在“快与慢”“旧与新”的撕扯中，将复古的韵味与现代的审美相融合，让怀旧变得年轻有活力。

线上，“中式梦核”在网络爆火，社交平台抖音上该话题超17.8亿次播放。“中式梦核”注重对私人记忆的怀旧，聚焦于具体的、充满生活气息的细节。“这个玩具我小时候也玩过”“是不是每所学校都有一个紫藤长廊”“人无法同时拥有青春和对青春的感受”……不少网友在“中式梦核”视频下找寻童年碎片。

今年20岁的张梦璐告诉记者，“中式梦核”能让人仿佛穿越到童年，“泛黄的黑白照片，吱吱呀呀的旧吊扇，五彩斑斓的糖纸……这些物件和画面平淡无奇，却让人心潮澎湃。”

线下，拍摄复古照片逐渐流行，结婚登报潮流回归，新中式服饰不断“出圈”，童年零食大礼包热卖，复古玩具也成为年轻人的收藏品等。

梳着波浪卷头，侧身而坐，于小妹抱着孩子对着镜头温婉微笑，将时光定格在了20世纪80年代。带着母亲这张黑白照片，今年30岁的甘叶来到江西南昌真真照相馆，计划换上旗袍，拍一张类似的复古照片。

“我妈妈去世比较早，她拍过这样的照片，我也想拍一张类似的。两张照片摆在一起，特别有纪念意义。”甘叶说，怀旧风能跨时空引发情感共鸣。

图为两名年轻人正在挑选拍摄的复古照片。吴思瑜 摄

与甘叶有类似想法的人不在少数。在江西省南昌市东湖区的老洋房内，真真照相馆的老招牌浸染了岁月痕迹。该照相馆1920年开张营业，至今已有105年历史。走进该照相馆内，入目是木地板、老相机、老照片、旗袍等，三两年轻顾客打扮上摩登风格，仿佛穿梭了时空。

真真照相馆负责人范文亮介绍，去年底该照相馆重新开业后，在提供妆造、拍摄服务的同时，增加了咖啡、文创等新业态，吸引了数百名顾客来体验老南昌风情，其中约九成是年轻人。

在北京社会科学院文化所副研究员王林生看来，怀旧风、“中式梦核”代表着中华传统美学精神的重张，这种重张不是对历史的还原，而是以现代业态重塑传统，并赋予其新的生命力，其受众群体以“Z世代”为主。

从线上的“中式梦核”到线下的怀旧风，带有怀旧元素的事物能引发关注，进而演变成一种颇受追捧的生活与消费新风尚。当怀旧风遇上新消费，商家、视频创作者通过与消费者、受众的回忆“对接”，通过怀旧元素和情感共鸣，加速“情怀”的变现。

图为位于江西省南昌市东湖区的真真照相馆被装修成复古怀旧风。吴思瑜 摄

以童年零食为例，根据魔镜洞察发布的《2024休闲零食市场趋势洞察报告》显示，老式零食话题的声量增速达到74.1%，零食话题下童年回忆的声量增速达到107.9%。社交平台上，不少视频创作者通过复刻儿时零食、玩具，视频播放量超过千万。

怀旧风如何“碰撞”新消费？王林生认为，新业态的催生以现代科技手段为依托，游戏、动漫等业态重塑了传统文化的叙述手段，现代沉浸式演艺、互动体验项目拓展了传统文化的展现形式，数字虚拟人、全息影像等新媒介以“赛博”形式重塑了传统文化的传播路径，“因此，现代科技的介入将成为重张传统美学精神和催生新业态必不可少的前提。”(完)