市场份额超55%利润极高 法院为何不认为苹果构成垄断？

时隔一年，游戏公司Epic Games诉苹果一案终于迎来了终极审判。周五加州法院裁决，Epics Games不足以证明苹果在市场上的垄断地位，但是苹果应该改变政策，放松对应用内购买的控制。
苹果赢得了Epics Games一案10项诉讼中的9项，该公司对审判结果表示欢迎，但这一判决仍可能改变苹果商城的盈利模式。苹果周五收盘股价大跌超过3.3%。谷歌母公司Alphabet的股价下跌近2%。

苹果已做出让步
Epic Games创始人CEO蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）周五在推特上表示：“今天的裁决对开发者或消费者来说都不是胜利。”
斯威尼曾在开庭前表示，苹果控制软件发行并抽取提成的做法绝对是垄断，因为这锁定并破坏了生态系统。他认为，苹果通过把竞争对手排除在他们所保护的业务之外，来防止对其生态体系造成竞争。
根据最新的法院裁决，苹果将不能禁止开发者向用户提供链接或者其他通信方式，这样可以让开发者避免向苹果缴纳15%至30%的抽成，该禁令将于今年12月生效。
苹果公司在过去两周已经做出让步。上周苹果更新了苹果商城App Store的政策，将允许媒体类的应用程序允许用户绕过苹果商城，直接在**应用程序开发者的网站上进行用户的账号管理并支付。
最新的裁决有望令苹果公司的政策变化适用于包括游戏应用在内的所有应用程序，游戏应用的抽成占据了苹果商城收入的绝大部分。
多年来，苹果一直从苹果商城分发的应用程序购买中抽取30%的收入。开发人员声称苹果的这种抽成模式对小公司不公平，去年苹果将其平台上年净销售额低于100万美元的应用程序的佣金降至15%。截至今年1月，全球苹果设备的装机量达到16.5亿部，其中包括10亿部活跃的iPhone设备。
“开发者不一定每一分钱都要走它们的渠道，这对开发者来说是一个很大的固定成本，未来开发者可以有更多的选择，也许苹果公司也会继续下调它的抽成比例，这对于整个行业来说是好事。”一位中国开发者对第一财经记者表示。
他还表示，苹果的主要收入仍然在于硬件，并且硬件的毛利非常高。“苹果公司已经是最赚钱的公司了，而且硬件设备也越卖越贵，我认为这次的裁决是公平的，没有人会为苹果感到伤心，开发者认为Epic Games对苹果的起诉为他们争取了利益。”上述开发者对第一财经记者表示。
10%消费者贡献苹果商城70%收入
不过，加州法院法官冈萨雷斯·罗杰斯（Yvonne Gonzalez Rogers）认为，Epic Games尚无法证实苹果公司是市场垄断者。法官表示，既不同意Epic Games所说的苹果公司控制了所有的苹果商城应用程序，也不同意苹果公司所说的它所控制的全部是视频游戏。
根据法院的文件，苹果享有超过55%的市场份额和极高的利润率，但仅这些因素并不能构成垄断行为。“成功并不违法。”冈萨雷斯·罗杰斯写道，“最终的庭审记录不包括其他关键因素的证据，例如相关市场的进入壁垒提高了，或者创新减少了。”
上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭对第一财经记者表示：“法官认为于苹果iOS系统类似的系统很多，市场竞争也很激烈，所以没有支持Epic Games的主张。”
他告诉第一财经记者，反垄断诉讼一般要先界定相关的市场，然后论证是否存在滥用市场支配地位的行为，再证明这种行为对竞争秩序和消费者权益造成了实际的损害，最后界定赔偿金额。
法院裁决显示，苹果商城游戏应用约占到收入的70%，并且这一部分收入是由不到10%的消费者产生的。此外超过80%的应用几乎没有产生任何收入，因为这些应用程序都是免费的。
苹果没有透露苹果商城每年的收入是多少。不过该公司今年早些时候表示，自2008年以来，它已向开发商支付了2000亿美元，比去年1月的数字增加了450亿美元。另据CNBC的分析数据，苹果商城去年的总销售额约为640亿美元。
最新的法院裁决也对立法提出了新的要求，立法者和监管机构将需要考虑如何制止苹果商城现有的商业模式，这将会对苹果的收入产生影响。
根据分析公司Cowen的一份报告，这一结果可能会使苹果损失其销售额的6%，按照苹果上一财年的收入计算，苹果将会损失160亿美元，并且可能削减其利润的15%。
业内人士认为，苹果的最新举措也将对谷歌控制的安卓平台产生影响。目前Epic Games等开发者也对安卓的Google Play商店发起诉讼，不过该案尚未开庭审理。
不过相较于苹果iOS的封闭系统而言，谷歌的安卓平台仍然可以从其他来源安装应用程序；另一方面，谷歌在美国移动应用市场的份额也相对较小。这意味着开发者要起诉谷歌构成垄断将更加困难。

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