国货巨头“破产”，网友“野性消费”！剧情反转了

昨日，国货品牌天府可乐的破产传闻，冲上微博热搜。秉承着支持国货的情怀，部分消费者再现“野性消费”。当日，天府可乐天猫旗舰店日销暴涨了17倍。
1月4日，天府可乐官方微博回应：“我们很好！未来我们一直都在！”1月5日，天府可乐董事长蒋林在淘宝直播间回应：“破产传闻是外界的误解。天府可乐公司现在很好，未来也会一直在。”同时，他呼吁消费者理性消费。

图片来源：微博
澄清：破产为误解
2022年底，重庆第五中级人民法院发布了中国天府可乐集团公司（重庆）（简称“天府可乐集团”）破产清算的公告。该消息一出，关于天府可乐破产的消息传遍网络。消费者在为昔日国产可乐巨头的陨落感到惋惜的同时，秉承着支持国货的情怀，纷纷到天府可乐天猫旗舰店进行消费。
1月4日午间，天府可乐官方微博先对破产传闻进行回应：“我们很好！”当日晚间，天府可乐天猫旗舰店紧急挂出公告，称破产系误读，民族品牌不会轻易垮，感谢广大网友支持。

图片来源：天府可乐天猫旗舰店
1月5日，天府可乐董事长蒋林现身淘宝直播间，吸引了上百万人观看。
蒋林表示：“这次申请破产清算的公司主体是中国天府可乐集团公司（重庆），它是天府可乐在上世纪80年代注册的公司，在历史发展过程中，已经完成了相应的使命。这次的破产清算是按照国家有关规定和企业的发展需要进行的，并不影响天府可乐的生产运营和销售。2018年，天府可乐（重庆）饮品有限公司成立，除了引入新的投资人，天府可乐品牌、商标、配方、生产等也注入到新公司，由新的天府可乐公司进行天府可乐的品牌运营。”

图片来源：淘宝直播间
昔日的“中国可乐第一品牌”
天府可乐公司的历史，可以追溯至1936年。在上世纪80年代，天府可乐迎来了辉煌时期，被定为国宴用饮料，在中国可乐市场占有率达到75%，产品远销海外。蒋林用“三起三落”来形容天府可乐品牌的发展历史。
天府可乐公司起源于1936年，最初的公司名字是重庆美华汽水厂，上世纪80年代成立了此次申请破产清算的天府可乐集团。蒋林回忆：“最辉煌的时候，天府可乐在中国可乐市场的占有率达到75%，是名副其实的中国可乐第一品牌。当时，在中国的大江南北和俄罗斯共设有108家灌装厂，产品远销美国等地，并且在美国设有办事处。”但到90年代后，随着国外品牌进入中国市场，天府可乐逐渐退出了市场。
2016年，天府可乐品牌复出。“复出之后，我们获得了行业和消费者的认可和喜爱。大部分消费者基于对天府可乐品牌的情怀，支持和消费天府可乐。但后来又面临很多经营上的困难，天府可乐品牌的复出没有达到预期。”蒋林说。“没有达到预期的原因，我们认为主要是三个，一是2016年天府可乐品牌复出时，面临的是国际巨头垄断的市场，竞争环境与80年代和90年代不同；二是在退出和复出近20年的时间里，出现了消费群体的断层，新消费群体对天府可乐品牌很陌生；三是我们的企业资源匹配不足。”
2018年，天府可乐（重庆）饮品有限公司成立，天府可乐的市场表现也迎来较大改善。“这几年，我们加大了市场布局和资源投入。为了让更多消费者买到天府可乐，在天猫也开了旗舰店，发展速度非常快。目前公司计划在国内扩大生产线，也在跟海外市场进行投资建厂洽谈，希望作为国产品牌走出国门，让外国人能消费到天府可乐，知道中国的可乐也不差。”蒋林表示，“我们未来会继续努力，坚持做中国的百年民族品牌。”
编辑：张晶