“扶持计划”助力基层院团直播演艺

集安市评剧团演员在大吉他广场前开展直播演出。
集安市评剧团供图

近日，由文化和旅游部艺术司指导，文化和旅游部艺术发展中心与抖音直播共同发起的“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”在京发布。未来一年，该计划将面向基层文艺院团提供资源与现金扶持，以及经营培训、运营服务等扶持，帮助基层文艺院团通过直播获得新收入，实现新传承，助力地方文艺事业繁荣发展。
直播的直观性、生动性、即时性，帮助文艺院团拓展新舞台、找到新观众，也让直播间成为院团线上经营的重要阵地。数据显示，截至今年3月，入驻抖音直播的院团及演员共开展9.2万场直播，入驻院团全年直播礼物总流水过亿元。
在院团“线上开演”的热潮中，既能看到百余家国有文艺院团的身影，同样也能看到基层文艺的“星星之火”。
白字戏是广东省汕尾市海丰县地方传统戏剧，属于汕尾市三大稀有剧种之一。2020年前后，海丰县白字戏艺术传承中心的演员们把舞台搬进直播间。近一年，剧团线上直播演出超300场，吸引上百万省内外网友观看。直播打赏也补贴了剧团和演员的收入。白字戏国家级非遗传承人吴佩锦介绍，剧团两位年轻演员通过个人直播，每月打赏收入可以过万元。
除线上创收外，基层文艺院团也通过直播彰显了地方文旅特色。集安市评剧团有限责任公司董事长王力民介绍，集安属于吉林省通化市代管县级市，曾因电影《缝纫机乐队》在此取景被称为“摇滚之城”。开播初期，直播间里常有观众问：“主播是哪里人？集安在哪里？”剧团便索性将户外直播设置在了鸭绿江畔的大吉他广场——这也是电影中的一处地标。每当有观众进入直播间，或弹吉他、或演唱朝鲜族歌曲的演员便在表演时介绍“摇滚之城”的来历。“直播不仅让演员们找到新舞台，也让集安被更多人看见和熟悉。”王力民表示，未来剧团直播会走进集安更多旅游景点和名胜古迹，进一步加强城市IP宣传。
基层院团是繁荣舞台艺术创作演出的重要力量，承载着丰富的地域文化和民间艺术，但在转型过程中，受限于商演机会少、收入有限，一些院团仍面临经营困境。为此，“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”将从三个方面展开：首先，为院团和演员提供10亿曝光的流量资源支持与一定的现金扶持，鼓励院团以类似经纪公司的模式线上运营，并给予分成倾斜；第二，针对院团开展培训，帮助其提高线上经营能力；第三，为院团的官号运营提供服务，助其打造互联网名片。
文化和旅游部艺术发展中心主任姚友超表示，与直播相结合，让基层院团登上数字媒介这列“快车”，有助于把看家本领守住了、叫响了、传开了，这也正是“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”的初心所在。（本报记者 徐嘉伟）
《 人民日报海外版 》（ 2024年09月02日   第 07 版）