国产剧“出海”乘风破浪，这波文化输出超燃！| 哲思

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最近一段时间，“C-Drama”（Chinese Drama，中文电视剧）支棱起来了！在海外社交平台上，“#cdrama”话题下有数百万个帖子。在海外视频网站平台上，中国电视剧的观看量屡创新高，评论区反响热烈。中国国产剧，正在以全新方式成就高光时刻。剧版《三体》《庆余年》《山海情》《人世间》……国产剧出海，为什么能让那么多外国观众“上头”？
频频“出海”，
国产剧在海外有多火？
国产剧“出海”并不是一个新话题，上个世纪八九十年代的《西游记》《红楼梦》《三国演义》是最早“出海”的一批国产剧，曾引发亚洲地区的追看狂潮。在这些电视剧打下的好开头下，国产剧在出海之路上也不断有了新突破。
近几年，国产剧“出海”日益声势浩大。2015年Netflix买走了《甄嬛传》的海外版权，《甄嬛传》成为国内第一部登陆北美付费流媒体的国产剧。2020年都市女性题材剧《三十而已》在全球20多个平台播出，成为马来西亚点播率最高的国产剧，并被韩国、越南买下翻拍权。2021年热播的脱贫攻坚剧《山海情》第一集在YouTube热播剧场频道上线两周后，播放量就突破80万，线上观众点赞率高达98%。2022年《人世间》一开拍就被迪士尼购买了海外独家播映权。如今，国产剧在亚洲已实现常态化“出海”，尤其在韩国、越南、泰国、马来西亚、新加坡、日本等地拥有稳定市场和受众。


国产剧海外“圈粉”，
靠的是什么？
原因一：题材多元的优秀作品。国产剧进阶“出海”最重要的推动力在于国产剧整体水准的快速提高。优秀的国产剧产品供给既带动了整个中国电视剧产业链的良性循环，又形成了强大的文化吸引力，集聚了世界各地的受众目光。比如《觉醒年代》《大浪淘沙》 等革命历史剧震撼人心，《山海情》《人世间》等现实题材剧口碑满满，《长安十二时辰》《庆余年》等古装剧余音袅袅，《开端》《隐秘的角落》等悬疑剧扣人心弦，《都挺好》《小欢喜》等都市家庭剧受人瞩目。



原因二：丰富的海外传播方式。一方面是外向推动的“借船出海”，众多优质国产剧集被翻译为英语、法语、葡萄牙语、韩语、日语等多国语言，引进到YouTube、Netflix、Viki等国外主流互联网影视平台。另一方面是内生驱动的“造船出海”，比如腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台均推出了国际版，中央广播电视总台央视网也推出了海外版客户端“Sinow TV”，抖音海外版TIKTOK在海外强势崛起，一大批国产剧作品通过翻译字幕、本地化配音等转译方式在海外近200个国家和地区落地开花。
原因三：异中有同的故事需求。感人心者，莫先乎情，情动方能心动。这几年“出海”受到欢迎的国产剧大多抓住了人们普遍的情感需求。脱贫攻坚剧《山海情》通过讲述一代年轻人摆脱各种束缚、走到广阔天地改变自身命运的成长与蜕变，打动了国外受众，因为与命运抗争、与自然抗争的成长故事从来都陪伴并激励着现实生活中的人们。此外，国产剧的“翻拍”出海也越来越频繁，拥有成熟影视工业生产体系的韩国，就先后翻拍了《步步惊心》《三十而已》等国产剧，收视率和网络流量均相当出色。这可以从侧面说明，国产剧的故事文本形态能够被移植、被改造、被接受，开始成为电视剧世界市场中不可或缺的故事供给方。
国产剧“出海”之后，
如何才能继续“出圈”？
从电视台播出到流媒体上线、从古装题材到复合题材，国产电视剧正在远渡重洋，声名远播。但必须认识到，与文化产业发达的美国、韩国、日本等国家相比，我国的电视剧在全球市场上的成长空间还非常广阔。
一方面，扎根本土，讲好中国故事。国产剧制片方的题材选择应更多地兼顾历史与现实内容的平衡。中国灿烂辉煌的历史固然是艺术创作的富矿，对海外受众也有陌生化的艺术吸引力，但也可能因为文化语境的隔膜流失一部分关注的目光。需要在立足本土的同时，着眼于文化多样性的全球化语境，寻找与海外受众的最大情感公约数，实现故事内容和价值理念的共鸣合拍，让世界各国人民通过丰富多样的中国故事认识中国。
另一方面，国产剧出海需要将中文转译为恰如其分的其他语言。国产剧的翻译绝对不能仅依靠海外引进平台的“他译”或者海外粉丝的字幕组“速译”，而是需要制片方与发行方未雨绸缪，依托高水准的国内翻译人才队伍，提前完成原汁原味而又精准通畅的转译工作。
我们期待用中国视角讲述好全世界共通的喜怒悲欢，我们期待看到更多优秀的国产剧走向世界，成为全球观众共同的记忆和话题。
鸣谢南京师范大学新闻与传播学院教授 刘永昶
本期编辑 | 靳佳
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