切换到宽版
开启辅助访问
登录
立即注册
搜索
搜索
搜索
首页
Portal
论坛
同城
人才网
工具
菲龙网工具
个人中心
关于我们
每日签到
本地新闻
时事评论
华人世界
中国新闻
新闻视频
国际新闻
娱乐新闻
科技新闻
菲龙广场
房产网
菲龙速聘
二手交易
便民电话
美食餐厅
旅游签证
物流速运
商品买卖
二手车市场
严选
话费充值
便民电话
贺词页面
瀑布流页
汇率查询
APP下载
每日签到
我的任务
道具商店
每日签到
我的任务
道具商店
更改用户名
关于菲龙网
About US
联系菲龙网
活动回顾
加入我们
本版
用户
菲龙网
»
论坛
›
新闻频道
›
菲律宾新闻
›
被马化腾点赞,“腾讯的希望”视频号盯上直播带货,何时 ...
菲龙网编辑部7
有 744 人收听 TA
147861
主题
147878
回复
173996
积分
收听TA
发消息
加好友
本文来自
菲律宾新闻
订阅
|
收藏
(
2990
)
菲龙网编辑部7发布过的帖子
0/22
出口信保公司监管办法出炉,明年1月1日起施行
0/26
《中国居民投资理财行为调研报告》发布:个人养老金产品渗透率提升,理财配置“突而未破”
0/23
“偿二代”二期过渡期延长一年至2025年底!
0/29
再议全球配置:券商新军如何为跨境理财通开启第二增长曲线
0/29
三七二十一|2700美元,黄金的巅峰还是起点?对话广发期货贵金属研究员叶倩宁
0/26
国家金融监管总局:推动保险公司加强偿付能力管理
0/20
11月七成结构性产品到期年化收益率超4%丨机警理财日报
0/26
十年跨越,数智创新:《中国数字普惠金融发展报告》正式发布
0/28
四川农商联合银行获批入股6家、增持3家农商行,受让4家农商行股权
查看TA的全部帖子>>
被马化腾点赞,“腾讯的希望”视频号盯上直播带货,何时能出一个李佳琦?
时间:2023-1-11 12:38
0
486
|
复制链接
|
互动交流
显示全部楼层
阅读模式
直达楼层
马上注册,结交更多好友
您需要
登录
才可以下载或查看,没有账号?
立即注册
x
本文来源:时代财经 作者:谢斯临
图片来源:腾讯
1月10日,以“在场”为主题的2023微信公开课PRO线上开讲。备受瞩目的视频号业务第一个开场,此前总能成为开场话题的小程序、小游戏被延后排到了中午。
整个早上,微信团队分别从短视频、直播、直播带货三个维度,向外界汇报视频号业务的发展情况。过去一年,被定位为“微信生态内的原子化内容组件”的视频号,打通了公众号、小程序等流量入口,获得飞速成长。
据短视频团队介绍,2022年视频号的总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%,其创作者活跃度翻倍,基于推荐算法的视频播放量增长了400%。而从直播、带货角度审视,过去一年视频号直播的看播规模增长300%,看播时长增长156%,直播带货销售额增长超8倍。
这一成绩得到了马化腾的高度赞赏。在2022年底举办的腾讯内部员工大会上,他甚至直言视频号是“全场的希望”。只不过,如同所有高速发展的业务一般,3岁的视频号仍面临着内容、运营以及商业化上的诸多挑战。
尝试补齐内容短板
很长一段时间内,内容都被认为是视频号发展的短板。特别是相比抖音、快手这类的泛娱乐化的短视频平台,内容更偏泛知识化的视频号用户粘性明显更差。
哪怕是在视频号月活已经明显迎头赶上的情况下,其不足之处仍然十分明显。
在2023微信公开课Pro上,视频号团队仍未对外分享关键的日活、月活数据。而据**机构Quest Mobile测算,2022年1月微信视频号的月活已经突破7.5亿,而同期的抖音月活为8亿,快手为5.9亿。
可同期视频号单用户使用时长仅为35分钟,不到抖音118分钟、快手119分钟的三分之一。
因而在2022年,视频号团队在非常认真地补齐这一短板。为丰富内容生态,一方面,视频号持续在场景上发力,打通了公众号、小程序、企业微信等流量入口,在创作者与用户之间创造更多连结。
另一方面,视频号对北极星计划和视频号MCN招募计划进行了升级,为更广泛的创作者提供丰富的流量激励;对原创内容给予更高的流量扶持,在上线原创声明能力、为所有创作者提供冷启动流量的同时,打压搬运账号权重。
得益于上述动作,会上微信公开课讲师刘泽霖透露,2022年视频号泛娱乐相关内容播放量同比增长超过了185%,泛生活相关内容的播放量则同比增长超过291%。视频号已从过去以泛资讯内容为主的形态转变为内容丰富、多元共生的全民消费平台。
而应对2023年,刘泽霖表示,视频号将继续从产品能力、作者服务、生态调控方面不断优化视频号生态系统。
但即便有了这样的成绩,在抖音、快手这样“凶狠”的竞争对手面前,视频号及其背后的老大张小龙一贯“重产品轻运营”的思路仍面临诸多质疑。据南方周末报道,整个抖音生态的员工规模已经多达两万人,视频号却只有几百人。
在已经吹响冲锋的号角,需要高举高打投入资源的情况下,运营上的缺口或拖慢视频号前进的脚步。互联网分析师裴培就撰文指出,微信团队尚未对运营提起足够重视,也没有投入足够的运营资源,这正是现阶段微信视频号的死穴。
“短视频(包括直播)是一门重运营的生意:该做什么活动?该在活动上投入多少资源?该把流量优先分配给什么内容?该如何维持用户体验和变现之间的平衡?这些问题均不能由单纯的产品逻辑解决。一个强大的内容运营团队,加上一个深度介入运营的商业化团队,才能解决问题。”
投入50亿流量吸引商家
就在马化腾力捧视频号业务半月以后,视频号便立刻宣布于今年1月1日起,开始面向商家收取技术服务费,根据商品类目不同,费率从1%到5%不等。此举被认为是视频号加速走向和抖音、快手相似的电商商业化进程的信号。
回首过往三年,不难发现视频号一直在为此做准备,在商业化的路上大步迈进。自2020年初内测上线以来,视频号用两年时间先后补齐了直播功能、开通购物车、接入**分销系统,上线“推流、连麦、打赏”功能。
到了2022年7月,视频号更是推出“视频号小店”,“原生信息流广告”,“视频号原生广告竞价推广能力”等服务,逐渐形成完整的商业闭环。此外,过去一年,视频号还搭建起一套招商培训指导、账号孵化、代运营服务商的招募与运营体系,吸引超过1000家各类服务商成为视频号合作伙伴。
当各项基础设施终于搭建完善,极大地推动了视频号直播电商的增长。
数据显示,2022年视频号看播规模增长300%,看播时长增长156%;直播带货的GMV同比增长超8倍。从消费类目上看,前三分别是服饰、食品和美妆。在用户画像上,一二三线城市的消费用户占比超过60%,年龄分布上略显成熟,整体消费能力比较强,所以视频号电商的客单价维持在行业较高的水平,超过200元。
不过,整体来看,视频号的电商商业化之路才刚刚起步,各项细节依然有待提高。如在售后环节上,大量用户齐聚新浪旗下维权平台黑猫投诉状告视频号有关于配送、售后、产品质量等多方面的问题,并直指视频号客服介入不及时。
此外,尽管不少主播和品牌都在入驻,但成立三年的视频号至今未能产生真正的顶流。盘点2022年视频号的事件,最火爆的还是崔健和周杰伦的演唱会。小杨哥、罗永浩、董明珠等人都曾谋划进入视频号,但他们都暂未在视频号带货。
相比之下,视频号似乎更想让品牌和商家走上前台,而非力捧主播。微信公开课讲师陶佳指出,未来将投入50亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策,帮助主播进行冷启动和赚钱。此外,视频号还将在产业带服务商、品牌代运营服务商和联盟招商团长这三个方向重点发力。
回复
举报
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
点我进行验证
本版积分规则
发表回复
回帖后跳转到最后一页
关闭
站长推荐
/1
【点击免费下载】菲龙网移动APP客户端
【点击免费下载】菲龙网移动APP客户端,新闻/娱乐/生活资讯生活通,带你了解菲律宾多一点!
查看 »
扫码添加微信客服
快速回复
返回列表
返回顶部